Vírusmarketing

Megkértek, hogy pár szóban egészítsem ki a kollektív tudást a Vírusmarketingről. A Wikipedia-n írtakhoz csak néhány gondolattal tudok hozzájárulni. Rögtön elsőként azzal, hogy mérhető, ezért pontos adatokat szolgáltat arról, hányan továbbították (van benne számláló). Gondolj csak bele a Pepsi névreszóló (A Mikulás neked hozott ajándékot) kampányát elég sokan látták és erről ki is jött adat a Kreatívon, amire (már megszokhattuk) az Index hivatkozott:-)


Arról valóban nem lehet sokat tudni, hogy milyen célcsoport látta. Bár ha logikusan következtetünk egy tematikus site célzásánál az első továbbítás még érinti/érintheti a célcsoportot. Tulajdonképp a második is, a többi is, ez megoldható akár úgy, hogy visszavisz a videó egy általunk üzemeltetett háttér oldalra, amin mérjük az adatokat (IP cím, böngésző, térkép). Csak csendben jegyzem meg, hogy a Pepsi is berángat rólad minden ilyen "értelmetlen" adatot és erre figyelmeztet is:-) Ezt csak azért, ha még nem linkeltél arra, ami link volt:-)


De a felhasználóról, mint olyan valóban nem lehet túl sokat megtudni. Bár vannak ebben is lehetőségek, pl. blogok, oldalak, fórumok figyelése - amit nyílván lehet hellyel-közzel "manipulálni", formálni a közvéleményt, ha már a kommunikációs üzenet saját pályán áll.


Mint olyan, a magyar Pepsi sem ereti ebben, állítólag a dolog kísértetiesen hasonlított Obama vírusmarketing kampányára.


Összegzésként: Gabesz, mit gondolsz a következő kijelentésről? Marketingterv alapján legyártatunk egy vírusmarketing filmet, utána meg "csak úgy" ellenmondva magunknak nem engedélyezzük? Meglepődnék ezen. Sokkal valószínűbbnek tartom, hogy "sokadikként" a piacon ez csak a PR-t (public relations) erősíti:-)
De van, amivel ellenmondok még én is önmagamnak, hivatkozva az eredeti videóra. Ez pedig az, hogy olyan bolygót nem állítunk pályára, aminek az utjáról fogalmunk sincs. Ez a Pannonház-videó pedig igencsak ilyen! Sok olyan dolgot súrol, amiben emberek hisznek! Az pedig veszélyes. Vagy tényleg nem akarták, vagy bolondok, vagy kockáztatnak, vagy bukik vagy nyer a Pannon.

MÁS: Mi van akkor, ha már létezik a vírusmarketing egy olyan ága, amely megbetegíti a hírneved? (konkurencia dobja ki, erre gondolok). Te meg azért nem veteted le mindenhonnan, mert a kommunikációs üzenet kétértelmű (erre nem hivatkozhatsz), amire meg hivatkozhatnál, az igaz. Mit teszel? Mivel indokolsz egy "érzések/megérzések" alapú döntést?