The best job in the world:-)

Ki ne emlékezne erre?

(forrás: www.mediapedia.hu)

• 
  

  
  

  Esettanulmányok

  • The best job in the world kampány

Kampány címe: The best job in the world (A világ legjobb állása) Ügyfél: Tourism Queensland Termék: Az ausztrál Nagy-korallzátony (Great Barrier Reef) szigetei (azon belül kiemelten a Hamilton sziget) Kampány készítője: Cumminsnitro Brisbane, Australia Díj: Cannes-i Reklámfesztivál 2009, Cyber Lions, Direct Lions és PR LionsGrand Prix, 2009 Feladat: Ausztrália Queensland tartományának és annak kevésbé ismert turisztikai látványosságainak, a Nagy-korallzátony szigeteinek megismertetése Figyelemfelhívás a Nagy-korallzátony sérülékenységére

Megoldás: Egy nemzetközi álláshirdetés: "a világ legjobb állása". Azaz meghirdettek egy állást, amely a következőket tartalmazta:

• Pozíció: fél évig a szigetek "gondnoka", akinek feladata, hogy tevékenységével promótálja a szigeteket
• Helyszín: Nagy korallzátony, Queensland / Ausztrália
• Fizetés: 150.000 ausztrál dollár (23,028,636.56 HUF) 6 hónapos szerződéssel
• Feladatok: halak etetése, medence kitakarítása, posta összegyűjtése, blog írása
• Jelentkezés: bárki jelentkezhetett, a YouTube-ra kelle egy 1 perces videót feltölteni

A kampány több szempontból szokatlan: eltér a turisztikai hirdetéseknél megszokott 4S (sex, sea, sand, sun) látványvilágú megközelítéstől, és ehelyett egy kinézetét tekintve természetszerűleg szimpla, tartalmilag viszont igen kecsegtető álláshirdetésben a potenciális célcsoport - pl. a távolabbi utazásokat is megfizetni képes réteg: fiatal, de már munkaképes korú, rendszeres internetező - elvágyódására épít ("de jó lenne fél évre mindent itt hagyni, és egy egzotikus szigeten valamilyen hétköznapi - akár fizikai - munkát végezni!"), ami a jelentkezések nagy számát eredményezte. (Persze a paradicsomi időtöltésért felajánlott relatíve magas fizetés is motiváló volt.) De természetesen a "Best job..." kampány nem csak a(z aktív) jelentkezők, hanem - egy szélesebb értelemben tekintett közönségként - a szavazók és a kampánnyal (passzívan) a sajtó és közterületi hirdetéseken, illetve az interneten a YouTube-on, Twitteren, illetve a Facebookon találkozók számára is muníciót adott, hiszen rengeteg felhasználói tartalom készült. Valamint a kampány lezárulta után is tovább viszi a témát, lévén, hogy a kiválasztott győztes az "Island caretaker blog"-on számol be a napi élményeiről.

Eredmény (2009 májusáig):

• 36.648 jelentkező 201 országból 610 órányi promóciós videót generálva,
• 450.000 fölötti szavazat a győztesre,
• 56 nap alatt 6.849.504 egyedi látogató, 47.548.514 oldalletöltés,
• A Google találatok száma a "best job in the world island" kifejezésre 52.500.000 találatot ad, 231.355 blogbejegyzést és 4.360 hírcikket,
• A médiában szereplés több mint 100millió US $-t tett ki, míg a kampány összesen 1.2 millió US $-t.
• Az állás nyertese: Ben Southall (34 éves charity fundraiser, Petersfield, Hampshire, UK)

A kampány tervezői:

Név	Vállalat	Pozíció
Ralph Barnett	Cumminsnitro	Art Director
Merrin Mccormick	Cumminsnitro	Copywriter
Cristian Staal	Cumminsnitro	Art Director
Darren Mccoll	Cumminsnitro	National Strategy/Planning Director
Anne-Maree Wilson	Cumminsnitro	Account Director
Edwina Gilmour	Cumminsnitro	Account Director
Nancy Hartley	Cumminsnitro	Creative Director
James Burchill	Cumminsnitro	Creative Director
Jason Kibsgaard	Cumminsnitro	Senior Digital Producer
Adam Ford	Cumminsnitro	Account Director
Matt Farrugia	Cumminsnitro	Senior Digital Producer
Horia Traian	Cumminsnitro	Head of Technology
Glen Peterson	Cumminsnitro	Senior Developers
Anton Ward	Cumminsnitro	Senior Developers

Kapcsolódó linkek:

• http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/
• http://www.islandreefjob.com/
• Neoszkópos kreatívvizsgálat I.: A világ legjobb melója a neten kelt el